В Эстонии продолжается спор о рекламе Rannarootsi

В Эстонии предметом спора стала реклама мясного бренда, а фирму обвинили в унижении русских.

В Эстонии вспыхнула дискуссия вокруг рекламной кампании производителя мясной продукции Rannarootsi. Поводом стал пост компании в Facebook, где маркетологи использовали слово «sibul» — в переводе с эстонского «лук». При этом в русскоязычной среде это слово также известно как уничижительное прозвище в отношении этнических русских.

Дополнительное возмущение вызвало изображение в рекламе: на нём двое мужчин в футболках с украинской символикой готовят мясо на пляже, а на заднем плане заметны клубы дыма в направлении, которое пользователи связали с территорией России. Часть пользователей восприняла публикацию как политический намёк и провокацию, тогда как другие назвали её неудачной попыткой маркетингового юмора.

Русскоязычное сообщество Эстонии потребовало объяснений от компании, заявляя, что подобные формулировки могут восприниматься как оскорбительные и усиливать напряжённость между разными группами населения. Вопрос также привлёк внимание общественных организаций, которые обсуждают, соответствует ли реклама нормам этики и ответственному маркетингу.

Представители компании пока оказались в центре общественного давления из-за неоднозначной кампании. В Эстонии подобные случаи обычно рассматриваются с точки зрения законодательства о рекламе и недопустимости разжигания ненависти, однако окончательная оценка зависит от содержания публикации и реакции контролирующих органов.